Environnement macro de l'entreprise et ses facteurs
Les activités de marketing sont conçues pour aiderl'entreprise à réaliser un bénéfice en fournissant la production de biens qui auront un attrait du point de vue du consommateur. À ces fins, l'environnement marketing externe et interne sert. Les activités des départements de marketing dépendent de nombreux facteurs qui exercent une influence de l'extérieur. C'est le microenvironnement de l'entreprise, c'est-à-dire les composants qui sont directement liés à l'entreprise elle-même et qui peuvent être contrôlés au sein de l'entreprise. Il est également l'environnement macro - à savoir, les facteurs qui ne peuvent pas être contrôlés, indépendamment des actions de la société, mais elle peut avoir sur ses activités de l'action inattendue et spontanée, comme un tsunami. À cet égard, une étude spéciale de ces facteurs est nécessaire pour prédire les événements et identifier une menace pouvant entraîner des défaillances inattendues dans les activités de l'entreprise.
L'environnement macro de l'entreprise pour son étude nécessiteeffectuer l'analyse des capacités de l'entreprise, la position que l'entreprise occupe sur le marché et l'analyse de la segmentation du marché. Les informations nécessaires sur l'environnement macro, indépendant de l'entreprise et non contrôlé par celle-ci, peuvent être obtenues de diverses sources: documents publiés, informations sur des sites Internet, ainsi que par l'achat de recherches menées par des entreprises concernées.
Macromedia a une telle caractéristique qu'il ne peut pas être vu, il ne peut pas être influencé, mais il peut être pris en compte et prédit. Ceux-ci incluent:
- Politique, qui devrait prendre en compte la stabilité du gouvernement, la réglementation par l'État de l'entrepreneuriat et de la concurrence dans les industries, les changements dans la législation.
- Le facteur économique qui déterminele pouvoir d'achat du consommateur, le taux de change, le taux d'inflation, le chômage, les revenus des ménages, la fiscalité, les prêts, le coût du panier de consommation et les prix de l'énergie.
- Le facteur démographique. Ici, le rôle est joué par la séparation selon les caractéristiques de sexe et d'âge de la population. La taille de la population et le niveau de migration sont importants. Et la division en régions rurales et urbaines est également prise en compte.
- Macromedia contient également un facteur social qui prend en compte l'attitude des personnes envers le travail, sa position par rapport à l'état, la qualité de la vie, l'activité du consommateur,
- Les facteurs scientifiques et techniques sont les plus capablesinfluencer les activités de marketing, car les nouvelles technologies qui apparaissent constamment dans la production créent de nouveaux marchés. À cet égard, il est nécessaire de pouvoir ajuster et maîtriser en temps opportun de nouvelles méthodes et des produits plus prometteurs.
Tous ces facteurs déterminent ensembleactivité de marketing de l'entreprise. Avant de commencer à collecter des informations dans un environnement macro, vous devez créer une liste pour comprendre clairement les données dont vous avez besoin. Ensuite, il est nécessaire de déterminer quelles ressources seront utilisées comme sources pour obtenir des informations. Il peut s'agir de comités de statistiques, de journaux économiques généraux et de journaux, de ressources Internet - portails industriels, de sites Web d'entreprises spécialisées qui publient des études de marché et de recherche et de portails qui vendent des recherches déjà terminées.
Après que les informations nécessaires ont été collectées,il est nécessaire d'évaluer les documents disponibles, dans quelle mesure pouvez-vous faire confiance aux informations qu'ils contiennent, d'évaluer les auteurs qui ont créé les documents et leur compétence dans ce domaine, le temps de recueillir des informations sur sa pertinence.
Compte tenu de ce qui précède, il devient clair,que l'environnement macro de l'entreprise et sa composante interne sont intimement liés et nécessitent une recherche et une analyse minutieuses. Après tout, l'environnement externe contient les ressources nécessaires, ainsi que des opportunités pour le développement réussi de l'entreprise. Et, par conséquent, son analyse est l'outil le plus important dans l'activité de marketing de l'entreprise.
