Brandbooks: exemples de marques de sociétés célèbres

Pour une entreprise qui participe à une économieactivité, un élément important de la conduite d'une entreprise prospère est la disponibilité de son propre plan de marketing, qui comprend un certain nombre d'objectifs conceptuels et des symboles qui le distinguent des concurrents et de promouvoir la marque.

À ce jour, le développement et le contenumarque est la forme la plus importante de la politique de marketing poursuivie par l'entreprise. La base de la marque, ainsi que ses composants, tels que le slogan, le logo et les règles d'utilisation, contiennent des brandbooks. Les entreprises bien connues qui ont réussi en raison d'une politique de marketing compétente, y compris à travers l'utilisation de leur propre guide de marketing, masse: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola ...

Qu'est-ce qu'un brandbook?

Les brandbooks sont une partie importante du marketingpolitiques de toute organisation, ils décrivent tous les aspects de la modélisation du marché et la représentation de l'organisation, ses produits, ainsi que ses employés et la propriété au public.

Brandbooks, dont des exemples peuvent être trouvés dans l'article,en général, il montre qu'il s'agit d'un livre contenant des informations sur l'organisation, le logo, les marques, décrivant le produit ou le service que l'entreprise produit. La publication comprend toutes les informations sur les règles d'utilisation du logo, slogan, credo et autres objets de propriété intangible de l'entreprise.

Plus simplement, la définition la plus large du livre de la marque - une source d'identité d'entreprise. Selon les tâches marketing, l'identité de l'entreprise comprend des informations plus détaillées.

Pourquoi avons-nous besoin de livres de marques?

L'idée de la création provient du marketingConsidérations: la société crée un plan qui se présente sous la forme d'un livre de marque et vise à capturer les positions du marché, leur rétention ultérieure. Les brandbooks, les exemples de logos, les slogans, les publicités, ainsi que d’autres valeurs relatives à l’identité de l’entreprise constituent ses biens immatériels.

Étant donné que la publication de la marque effectueDestination économiquement réalisable, il est juste de la considérer comme un bien précieux de l’entreprise, qui contient son «savoir-faire» et révèle l’essence de la marque.

Selon le livre de la marque, la politique de marketing est élaborée et mise en œuvre par les fonctions suivantes:

1. Identification des biens et de l'entreprise - la création de l'identité d'entreprise.
2. Systématisation et optimisation de la publicité des produits grâce à l'identité visuelle.
3. Optimisation des coûts financiers futurs pour la recherche marketing.
4. Économiser de l'argent et du temps pour le développement d'éléments individuels de l'image des biens et de l'organisation.
5. Établissez des règles pour l'utilisation de la marque, du logo et d'autres éléments de l'identité de l'entreprise.

Il convient de mentionner que le modèle d’édition de marque peut être très diversifié et que, par conséquent, le contenu peut varier en fonction des objectifs et des tâches réels de l’entreprise.

Qui a besoin d'un livre de marque

Le livre est une description de la marque entière,présenté sur le marché, il est donc nécessaire pour tous les professionnels responsables de la promotion du produit et de l'entreprise, des relations publiques, de la publicité, etc. Vous pouvez dire que beaucoup ont besoin de livres de marque. Exemples de ces spécialités et postes:

• Le personnel de gestion et de gestion: ils doivent avoir une motivation idéologique pour tous les employés de l’entreprise, de sorte que le besoin évident de connaître et de bien se débarrasser de leur style d’entreprise.
• Les agents de marketing et les agents publicitaires: leurs tâches comprennent la réalisation d'études de marché et la préparation de programmes ciblés pour le consommateur, ils utilisent des informations sur les règles de promotion de la marque.
• Employés du département des relations publiques: leur tâche principale est de défendre les intérêts de l'organisation. La première exigence pour eux est la loyauté, le professionnalisme et le respect des règles internes de l’organisation.
• Personnel de vente: pour eux, l'objectif principal est d'accroître l'efficacité des programmes visant à vendre les produits. À son tour, cette activité nécessite une connaissance de la marque, ainsi que des principes de vente.

Comme le montre l’expérience, les marques de sociétés bien connuescontiennent des informations concernant pratiquement tous les aspects des politiques internes et externes de l'organisation: du code vestimentaire du personnel à l'apparence de l'emballage de la marchandise.

Principes de création d'un livre de marque

Pour que la source de l’identité de la société soitadapté à l'exécution de ses fonctions, il est nécessaire de considérer soigneusement son remplissage. Les spécialistes du marketing reconnaissent que c'est le livre sur la marque qui résout une multitude de tâches et constitue également une priorité absolue pour la promotion de la marque.

Le livre de marque de la société est basé sur les principes suivants:

• le concept de l'entreprise doit être précisé, sa position sur le marché doit être définie et les objectifs stratégiques auxquels il aspire sont définis;
• L'information devrait être concise et structurée en sections;
• les règles d'utilisation du style d'entreprise devraient être un mot de partage universel pour résoudre des problèmes dans différentes conditions;
• les informations sont claires et sans ambiguïté pour tous les utilisateurs;
• cette information devrait être de nature pratique et ne pas simplement ajouter à l'image de l'entreprise.

Contenu du livre de marque

Un certain ordre dans lequel est rempli etest sorti par l'édition de la société, n'existe pas, mais pendant l'évolution du marketing, ainsi qu'avec l'expérience des grandes entreprises, un modèle populaire avec une seule fragmentation se distingue. Brandbook, dont la valeur est évaluée en pratique (pour le bénéfice), devrait décrire en détail les règles de promotion et d'utilisation du style d'entreprise, en tenant compte de tous les scénarios possibles, et constituer un outil universel.

En règle générale, le remplissage s'effectue selon le plan suivant:

1. La mission de l'entreprise.
2. Les éléments de base de la marque.
3. Informations sur l'entreprise.
4. Informations techniques sur le logo, le site web, les points de vente, etc.
5. Publicité: les règles de son placement, les modèles.

Ce n’est pas tout le contenu, mais seulement les sections principales, qui peuvent être développées et complétées selon les besoins.

Brandbooks: exemples d'entreprises célèbres et leurs caractéristiques

Des entreprises qui sont des leaders bien méritésmarché, dans un segment particulier, sont des règles et principes d'entreprise très développés. À bien des égards, l’apparence reconnaissable et accrocheuse de nombreuses marques de commerce de ces sociétés est une propriété qu’offre un livre de marques. Logo, devise, audio et vidéo, publicité - tous ces éléments y sont décrits.

Vous ne pouvez pas ignorer l'image de marque d'Apple en tant queune des plus grandes marques au monde. Il contient de nombreuses informations sur l'entreprise, les principes de création et de vente de produits, et décrit également les exigences applicables à la vente d'entreprises.

Brandbook remarquable Nike. Créé en 2012, il s'agit d'un exemple de tutoriel compact mais informatif. Il exprime la mission de la marque, les principes de conception et les exigences de la publicité: tout est simple et approprié.

Le célèbre Coca-Cola est également différent.édition originale et digne dédiée à sa propre ligne de marque. Son contenu comprend une description détaillée de la philosophie de la société, des informations détaillées sur le logo et d'autres éléments visuels de la marque, ainsi que des règles en matière de publicité.

Des exemples montrent que des solutions efficacesappliquées dans les brandbooks de ces entreprises, permettent d’obtenir des résultats élevés. De plus, la promotion de grandes marques est impossible sans son utilisation. Il contient non seulement un message idéologique, mais constitue également une source d'informations importante pour la promotion des produits et des entreprises.

Où puis-je commander et combien coûte un livre de marque

A ce jour, la création de livres de marqueest une étape importante dans le développement de l'entreprise. Sa présence prouve la valeur idéologique et l'indépendance de la marque, ainsi que le fondement de toutes les relations d'entreprise.

Le coût du brandbook est une question populairequi est défini lorsque vous décidez de créer un livre de marque. Le coût moyen varie de 15 000 à 20 000 roubles et la valeur exacte est déterminée en fonction des exigences de la publication et de son contenu.

La compilation du livre de la marque est réalisée par des créatifs.agences: ils fournissent une large gamme de services de développement de marques. Les spécialistes prépareront et soumettront un modèle de livret de marque, qui sera compilé avec tous les souhaits du client. Il contiendra des informations sur le style de l’entreprise et permettra de le gérer.